Київ, 29 липня 2026 року. Україна остаточно подолала міф про те, що подорожувати під час війни — це розкіш чи непотрібна розвага. Нове дослідження Державного агентства розвитку туризму (ДАРТ) та громадської організації BRAND UKRAINE показує: внутрішній туризм став життєво необхідним інструментом відновлення фізичного та ментального здоров’я для мільйонів українців. І найактивніше мандрують саме ті, хто боронить країну — військові та ветерани.
Дослідження «Туризм під час війни: дані, інсайти», проведене соціологічною компанією Gradus у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення», опитало репрезентативну вибірку українців. Результати вражають: 66% респондентів вважають внутрішні подорожі доречними, і стільки ж уже здійснили хоча б одну поїздку країною за останній рік.
Чому українці їдуть у мандри?
66% опитаних заявили про гостру потребу у відновленні. Для 45% подорожі та зміна обстановки — один із найефективніших способів відновити сили. Це не просто статистика, а сигнал: українське суспільство, виснажене війною, шукає способи триматися далі.
Голова ДАРТ Наталя Табака наголосила: «Сьогодні внутрішній туризм трансформувався з індустрії відпочинку на життєво необхідний інструмент відновлення. Українці чітко артикулюють гостру потребу у ментальному перезавантаженні. Наше завдання — працювати у синергії з місцевими громадами та бізнесом над розбудовою безпечної, інклюзивної та безбар’єрної туристичної інфраструктури. Ми маємо створити простір, який відповідатиме новим соціальним запитам, особливо для наших військових і ветеранів».
Військові та ветерани — лідери подорожей
Один із найпромовистіших результатів дослідження: військові та ветерани подорожують активніше за цивільних. 72% військовослужбовців та 69% ветеранів здійснили хоча б одну поїздку країною за рік, а 25% з них — три і більше. Їхні головні запити: фізична реабілітація (47%), спілкування з родиною (42%) та можливість відволіктися від служби (35%).
Це свідчить про те, що наші захисники шукають не просто відпочинку, а простору для відновлення після пекла фронту. Водночас вони стикаються з унікальними бар’єрами: 33% військових відзначають різкий контраст між цивільним життям і реальністю фронту, а 30% відчувають дискомфорт через питання незнайомців про службу. Особливо вразливі ветерани з інвалідністю, які нарікають на недостатньо розвинену інклюзивну інфраструктуру.
Для цивільних головна перешкода — небезпека через воєнні дії (65%). Але це не зупиняє українців: вони свідомо обирають подорожі рідною землею.
Куди їдуть українці?
Карпати залишаються головним «магнітом» для відновлення — їх обирають 54% респондентів. До п’ятірки лідерів також увійшли Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одеса (46%). Українці подорожують переважно на 2-3 дні (42%), більшість — із сім’єю (56%). 58% надають перевагу відпочинку ближче до природи.
Транспортні вподобання: 55% їздять потягом, 53% — власним авто, 46% — рейсовими автобусами чи маршрутками. Це свідчить про те, що українці активно використовують усі доступні засоби, аби дістатися до місць сили.
Свідомий вибір, а не вимушена альтернатива
33% опитаних зазначили, що почали більше цінувати відпочинок в Україні після початку повномасштабної війни. Лише 11% подорожують виключно через неможливість виїхати за кордон. Це означає: українці свідомо обирають свою землю, вкладаючи кошти в її відновлення.
Фінансове питання майже не є перешкодою: лише кілька відсотків назвали його бар’єром. 67% готові витрачати до 3000 гривень на день, а 8% можуть дозволити собі понад 5000 гривень.
Національна програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення»
Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE, пояснила: «Ця програма покликана сформувати нову культуру мандрівок Україною під час війни — сповільнену, усвідомлену, дружню до довкілля та людей. Подорожі стали свідомим вибором людей, які шукають внутрішню точку опори. Це інвестиція у ментальне здоров’я, підтримку громад та майбутнє відновлення України. Знаходити час для себе — необхідна умова для нашої спільної стійкості».
ДАРТ визнає, що туризм гальмують відсутність інклюзивної інфраструктури та недостатнє транспортне сполучення. Але ці проблеми обіцяють вирішити в межах програми.
Туризм як економічний двигун
За даними Опендатабот, у 2025 році місцеві бюджети отримали 359 мільйонів гривень туристичного збору — на третину більше, ніж у 2024 році, та у 1,5 раза більше, ніж у 2021-му. Це означає, що туризм не лише лікує душі, а й наповнює громади.
Дніпро, як символ єдності та відродження, має стати одним із ключових центрів цього руху. Кожна подорож Україною — це акт опору, підтримка нашої армії та крок до перемоги.
Часті запитання
Чи безпечно подорожувати Україною під час війни?
Так, але з обережністю. ДАРТ рекомендує обирати регіони, далекі від лінії фронту, перевіряти сигнали повітряної тривоги та мати план дій на випадок небезпеки. Карпати, Львівщина, Київщина та Одещина залишаються відносно безпечними напрямками.
Як військові можуть отримати підтримку під час подорожей?
Програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» передбачає спеціальні маршрути для військових та ветеранів, з акцентом на фізичну реабілітацію, інклюзивність та психологічну підтримку. Деталі — на сайті ДАРТ.
Чи варто витрачати гроші на туризм зараз?
Так, це інвестиція в ментальне здоров’я та підтримку місцевих громад. Кожна гривня, витрачена на подорожі Україною, працює на відновлення країни.