Від Balenciaga до ЗСУ: як камуфляж став символом української боротьби та мільярдного бізнесу
Камуфляж, який колись був лише мисливським одягом у лісах Алабами, сьогодні заполонив світові подіуми, вулиці мегаполісів і, що найважливіше, став невід'ємною частиною української реальності. Утилітарне спорядження приносить мільярди доларів, змінює правила гри в моді та ритейлі, а в Україні перетворилося на справжній економічний і патріотичний феномен. Про це пише Bloomberg, а ми, редакція Dniepr libre, додаємо свій, український погляд на цю історію.
Як камуфляж став глобальним трендом?
Усе почалося 1986 року. Завзятий мисливець Токсі Хаас завітав на текстильну фабрику в Міссісіпі з дивним проханням: створити одяг, який дозволить повністю злитися з чагарниками південної Алабами, де полювання на індичок є справжньою релігією. «Він був одержимий ідеєю стати невидимим», — згадує його син Деніел Хаас. Замість стандартних палітр Pantone Токсі дістав пакет із гілочками, брудом та листям. Так з'явився приглушений триколірний камуфляж Bottomland і бренд Mossy Oak. Того ж року в Джорджії мисливець на оленів Білл Джордан заснував конкуруючу компанію Realtree. Через 40 років продажі мисливського камуфляжу досягли історичного максимуму.
Сьогодні на модні бренди припадає 35% продажів Realtree порівняно з 20% у 2019 році. Але ажіотаж формують не нові малюнки, а давно зняті з виробництва зразки 1980-х та 1990-х років. Вінтажні куртки, які колись коштували $15, тепер продаються за сотні, а іноді й тисячі доларів. «Потні шапки продаються за $300-400», — зазначає Хаас, а рідкісний жилет для полювання продали за $4000.
Чому камуфляж став політичним символом?
Мисливський камуфляж довго залишався локальним явищем через специфічні зображення гілок і листя. Проте ситуація змінилася. Сьогодні цей принт став мовним засобом для створення «народного» іміджу. Камуфляжні кепки активно використовували під час виборчої кампанії 2024 року Камала Гарріс і Тім Волз. Паралельно діє й висока мода: дім Balenciaga випустив куртку з мисливським принтом за $2690 у колекції 2024 року, а гігант Nike масово ліцензує малюнки Realtree та Mossy Oak. На думку агентства, молоді городяни сприймають цей стиль як спосіб іронії, тоді як у провінційній Америці його носять за прямим призначенням.
Український контекст: від моди до оборони
Якщо для американців та європейців камуфляж — це естетика, іронія або ностальгія, то в Україні мілітарі-стиль перетнув межу вуличного модного тренду і перетворився на колосальний сектор економіки. З початком повномасштабного вторгнення Росії попит на функціональний, камуфляжний і тактичний одяг серед цивільних і військових зріс у рази.
За даними асоціацій ритейлерів, мережа спеціалізованих магазинів тактичного одягу в Україні з 2022 року зросла на 150-200%. Ринок, який раніше нараховував кілька сотень нішевих точок, сьогодні об'єднує тисячі онлайн- і офлайн-продавців. Великі мережі, такі як «М-ТАС», «Мілітарист» та «Strikeshop», розгорнули десятки масштабних маркетів у всіх обласних центрах.
Лідер вітчизняного ринку тактичного спорядження — бренд M-TAC — суттєво розширив лінійки для цивільного міського носіння. За оцінками Forbes Ukraine, вартість базових курток та костюмів бренду становить від $70 до $200. Інші вітчизняні виробники, зокрема Camotec та U-Win, також збільшили випуск продукції в рази, утримуючи ціновий діапазон на тактичні штани й сорочки в межах $40-150. На міжнародних подіумах український контекст підхопили й дизайнерські бренди: наприклад, KSENIASCHNAIDER інтегрувала елементи військового апсайклінгу у світові колекції з ціновим цензом €200-600, зауважує Vogue Ukraine.
Паралельно з комерційним сегментом вибухово зросло й держзамовлення. За даними Державного оператора тилу (ДОТ), який забезпечує ЗСУ речовим майном, річні бюджети на закупівлю одягу, засобів захисту та харчування сягають десятків мільярдів гривень. Це дозволило завантажити вітчизняну легку промисловість та закрити до 80% потреб армії силами українських швейних підприємств.
Як камуфляж об'єднує українців?
Для України камуфляж — це не просто мода чи ностальгія. Це символ опору, єдності та боротьби за незалежність. Він об'єднує військових на передовій, волонтерів у тилу і звичайних громадян, які щодня роблять внесок у перемогу. Як зазначає Bloomberg, світовий ринок камуфляжу продовжує зростати, але в Україні він набув особливого значення: тут він став частиною національної ідентичності та економічної стійкості.
Токсі Хаас, засновник Mossy Oak, попереджає: «Якщо тренд мине, а ми втратимо основних клієнтів, яких представляємо 40 років, бренд залишиться без душі». Але для українців камуфляж ніколи не буде просто трендом. Він — частина нашої боротьби, нашої перемоги і нашого майбутнього в Європі.